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2019-10-11爱琴海不是艺术节:艺术拯救无趣 共创激活空间

2019年8月31日,爱琴海集团第二届“不是艺术节”众多艺术共创项目正式亮相。在这档年度主题营销中,爱琴海联合国内新锐艺术机构情绪美术馆及国内外16位新锐艺术家、设计范围达到30万方商业空间,以共创的方式,让商业空间实现更加有趣的内容重构。
 
 
此次活动中筹备近100天,横跨全国4个城市,国内外近百名新锐设计师、艺术家,艺术高校精英人才报名参加,筛选出最终50余件作品参与到最终的角逐中,如今这些参赛作品已在多个爱琴海项目落地,吸引了众多消费者参与互动,更成为近期艺术届与商业圈热议的跨界尝试。
 
一次“共创”的改造
 
本次“不是艺术节”所呈现的50余组作品,之所以能够完美融入爱琴海的商业空间,是因为在创意设计阶段,艺术家与爱琴海的营销团队就进行了大量调研与沟通,可以说它是一个共同创造的艺术项目。
 
基于对不同空间的客群特性、审美习惯甚至消费数据的掌握,艺术家所创作的内容就能做到既充满艺术性,又能够和整个空间相得益彰。
 
沉浸式体验的艺术融合
 
爱琴海一直认为:最完美的艺术呈现形式并不是独立地凌驾于空间之上,而是在环境中,与空间融合一体,潜移默化地带给消费者不同的体验。
 
在本次“不是艺术节”的作品中,你会看到大量的作品是以消费者经常行走的通道中、卫生间内、甚至是不起眼的消防门来进行创作的,艺术元素的加入让这些本来不被关注的空间拥有了新的生命,而空间的再造又持续优化了消费者的体验,真正做到了艺术服务于空间。
 
 
作品呈现的过程中,消费者作为空间的体验者挑选了艺术家,而艺术家成为内容的生产者,商业空间成为艺术内容的融合者,进而让整个商业空间的欣赏角度变得妙趣横生。这样与内容生产者共创、与消费者共创的模式,未来会更多的体现在爱琴海的营销模式中。
 
引领新商业美学
 
对于商业美学,爱琴海逐渐摸索出一整套方法论,未来优秀的商业一定是体验者去创造内容,购物中心将要以内容承载平台的形式出现,不断的呈现体验者心仪的内容。
 
发挥空间优势,将人们生活中的美好与趣味进行融合与再创作,这是爱琴海坚定的设计探索。“不是艺术节”以及未来更多营销创新,都将依循这一理念,聚合更多共创的力量。
 
本次“不是艺术节”即将进入最终大奖评选的阶段,消费者将作为评委选出他们最心仪的作品,而他们的意见反馈将成为新的空间改造的核心诉求,继续作用到每一座爱琴海的升级计划中来。
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